今年夏天，饮用水市场确实呈现出了“打水仗”的态势，多家瓶装水品牌纷纷推出促销活动以抢占市场。以下是健康饮水之家对这一现象的详细分析：
一、促销活动概述
随着夏日旺季的来临，瓶装水市场以超低价格为主导的“水战”已经全面打响。多家知名品牌如农夫山泉、娃哈哈、怡宝等纷纷推出优惠促销，每瓶饮用水的价格最低甚至降至0.65元左右。这种价格竞争不仅限于线下商超和便利店，线上平台也同步展开了激烈的价格战。
二、具体促销案例
1. 农夫山泉：
农夫山泉推出了其首款纯净水产品“小绿瓶”，并在多个渠道进行大力促销。例如，在长沙某商超，550ml规格的农夫山泉饮用纯净水12瓶装会员专享价仅为9.9元，折合每瓶约0.8元。
在线上平台，农夫山泉天猫官方旗舰店也推出了相应的折扣优惠，一件24瓶装550ml规格的纯净水售价为27.9元，折算下来单价约1.16元。
据农夫山泉公布的数据显示，新品纯净水在促销期间销量激增，累计销售突破百万件。
2. 怡宝：
怡宝作为华润饮料的旗舰品牌，也积极参与了价格战。在长沙某商超，12瓶装555ml规格的怡宝纯净水售价为12.8元，单价约1.06元。同时，怡宝还推出了小规格的量贩装纯净水，12瓶装350ml规格的售价为9.9元/包，折合每瓶约0.82元。
在线上平台，怡宝纯净水同样降价出售，以吸引更多消费者。
3. 娃哈哈：
娃哈哈纯净水也加入了价格战行列。在长沙某商超，596ml规格的娃哈哈纯净水单瓶售价约为1.4元。虽然价格略高于其他品牌，但娃哈哈也通过其他方式吸引消费者，如推出新品和联名产品等。
4. 其他品牌：
除了上述三大品牌外，恒大冰泉、康师傅、百岁山等品牌也纷纷推出促销活动。例如，恒大冰泉500ml规格的纯净水在商超的售价为18.8元/12瓶，单价约1.88元；康师傅凉白开380ml规格15瓶装的售价仅为9.8元，每瓶低至0.65元。
三、市场竞争格局
1. 市场规模与增长：
根据灼识咨询报告，2023年按零售额计的中国即饮软饮市场规模达9092亿元，其中包装饮用水是最大的品类，市场规模为2150亿元。预计未来几年内，该市场将继续保持快速增长态势。
2. 品牌竞争：
农夫山泉作为行业龙头企业，凭借其强大的品牌影响力和市场份额持续领跑市场。然而，随着怡宝等品牌的快速崛起以及新品牌的不断入局，市场竞争日益激烈。
怡宝凭借其母公司华润饮料的强大实力和市场布局迅速扩张市场份额成为农夫山泉的主要竞争对手之一。
其他品牌如娃哈哈、恒大冰泉、康师傅等也在不断努力提升品牌影响力和市场份额。
目前，2024年的激烈“水战”已借助低价促销全面打响。中国生产力学会水与健康专业委员会秘书长，健康饮水之家创始人于锦红表示，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，瓶装水市场将迎来更多的变革与挑战。未来品牌之间的竞争将更加激烈，但同时也将推动整个行业的健康发展。品牌需要不断创新和提升产品质量以满足消费者的需求，并在激烈的市场竞争中保持领先地位。
总之，今年夏天饮用水市场的“打水仗”不仅是一场价格战，更是一场品牌与市场的较量。各大品牌都在努力通过促销活动和产品创新来抢占市场份额并提升品牌影响力及竞争力。
